10 คำถามสำคัญก่อนสร้างแคมเปญ PPC ของคุณ

ขอแสดงความยินดี! คุณได้เสร็จสิ้นขั้นตอนการวิจัยของบัญชี PPC ของผู้ลงโฆษณาแล้ว คุณควรมีข้อมูลจำนวนมากอยู่แล้วในภูมิคำหลักของผู้ลงโฆษณาซึ่งรวมถึงรายละเอียดเกี่ยวกับคำหลักแคมเปญคู่แข่งโฆษณาและหน้าที่เชื่อมโยงไปที่กำลังใช้ในการทำการตลาดบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับหมวดหมู่ที่คุณสนใจตอนนี้เริ่มสนุกกับการสร้างองค์ประกอบที่แท้จริงของแคมเปญ mdash รายการคำหลักกลุ่มโฆษณาแคมเปญโฆษณาทั้งหมดเป็นสิ่งที่จำเป็นสำหรับการเปิดตัวโปรแกรมค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณ

ก่อนที่เราจะเริ่มต้นลองทบทวนพารามิเตอร์พื้นฐานของการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายโดยสรุป

ผู้ใช้พิมพ์ข้อความค้นหา (หรือสตริงข้อความค้นหา) ลงในเครื่องมือค้นหา

หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ที่มีทั้งรายชื่ออินทรีย์ (aka natural) และโฆษณาแบบชำระเงิน

รายการที่ไม่เป็นกฎธรรมดามาจากระบบอัลกอริธึม (สูตรทางคณิตศาสตร์) ที่คุณไม่สามารถซื้อได้

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายถูกเรียกใช้จากการจับคู่คำหลักในบัญชีการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายซึ่งคุณสามารถซื้อได้ในรูปแบบการประมูล จากตำแหน่งของเครื่องมือ

ตำแหน่งและอันดับโฆษณาจะพิจารณาจากราคาเสนอสูงสุดที่คุณยินดีจ่าย (โดยทั่วไปยิ่งคุณจ่ายมากเท่าไรก็ยิ่งสูงขึ้นบนหน้าเว็บแล้วโฆษณาของคุณจะปรากฏบ่อยขึ้น ) และคะแนนคุณภาพ (ความเกี่ยวข้องของเครื่องยนต์กับการแสดงให้กับผู้ใช้รายนั้น)

คุณจ่ายเฉพาะเมื่อผู้ใช้คลิกโฆษณาของคุณ (ดังนั้นคำว่า PPC: pay per click)

ผู้ใช้ถูกนำไปยังหน้า Landing Page ที่คุณเลือก

มีความซับซ้อนและความเกี่ยวข้องกับแต่ละขั้นตอนเหล่านี้ แต่เป็นข้อมูลสรุปขั้นพื้นฐาน แน่นอนเราจะสำรวจหัวข้อเหล่านี้ในระดับลึกลงไปในคอลัมน์นี้ในบทความที่กำลังจะมาถึง (เช่น Quality Score)

ดังนั้นด้วยการวิจัยทั้งหมดที่คุณมีต่อหน้าคุณคำถามเบื้องต้นบางอย่างจะปรากฏขึ้นเสมอ ต่อไปนี้เป็นคำถามที่ถามบ่อยเกี่ยวกับ Build Phase ของแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้

ฉันต้องมีคำหลักกี่คำในบัญชีของฉัน บัญชีขนาดเล็กคืออะไร? บัญชีขนาดใหญ่คืออะไร

ไม่มีคำตอบที่แน่ชัดสำหรับคำถาม "ฉันต้องใช้คำหลักกี่คำในบัญชีของฉัน" เช่นเดียวกับการพยายามตอบว่าหนังสือต้องมีความยาวเท่าใดหรือต้องใช้สีเท่าใดในภาพวาด อย่างไรก็ตามเราสามารถพูดคุยเกี่ยวกับช่วงที่เหมาะสมได้ดี มีคำหลักเพียงไม่กี่คำที่ง่ายต่อการจัดการ แต่อย่าลืมว่าคุณจะมีข้อกำหนดในการทดสอบน้อยลง คำหลักแต่ละคำจะสร้าง ROI รายได้ / ผลกำไรของตัวเอง ดังนั้นคำหลักที่คุณมีโอกาสมากขึ้นคุณจะต้องหยุดการทำงานชั่วคราวที่มีประสิทธิภาพต่ำและเพิ่มการใช้จ่ายกับคนดีด้านอื่น ๆ การมีคำหลักมากกว่าหมายความว่าคุณจะมีโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพมากขึ้น แต่ยังมีคำศัพท์ที่ต้องจัดการและจัดการด้วย ทุกครั้งที่คุณได้รับรายงานคุณจะต้องผ่านคำหลักต่างๆ คุณอาจได้รับจมลงอย่างสมบูรณ์ด้วยการจัดการคำซึ่งไม่เพียง แต่ใช้เวลาในการวิเคราะห์ แต่อาจกลายเป็นค่าใช้จ่ายในแง่ชั่วโมงการทำงานซึ่งอาจส่งผลต่อ ROI ของโปรแกรม ในแง่ของขนาดฉันได้เห็นบัญชีที่มีคำหลักเพียงไม่กี่โหลตลอดจนคำหลักถึงสามล้านคำ

ฉันจะใช้จ่ายเท่าไร? ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) เฉลี่ยของฉันจะเป็นอย่างไร ฉันจะสร้างรายได้ให้กับผู้ลงโฆษณาด้วยสิ่งนี้ได้หรือไม่ ขออภัยที่จะพูด แต่คำถามเหล่านี้ไม่สามารถตอบได้จนกว่าคุณจะเริ่มแคมเปญและสามารถดูได้ว่าจะทำอย่างไร อย่างไรก็ตามฉันสามารถบอกได้ว่าคุณสามารถกำหนดงบประมาณรายวันของคุณสำหรับแต่ละแคมเปญเพื่อที่คุณจะได้จ่ายเฉพาะสิ่งที่คุณคิดว่าเหมาะสมเท่านั้น CPC อาจมีตั้งแต่สิบเซ็นต์ถึงยี่สิบเหรียญขึ้นไป แต่ในขณะนี้เว้นแต่ว่าจะเป็นเทอมที่มีการแข่งขันสูงคุณอาจจะต้องจ่ายเงินในละแวกห้าสิบเซนต์ถึงสี่ดอลลาร์ต่อคลิก นั่นคือผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณที่ถูกเรียกโดยคำหลักที่คุณคิดว่ามีความเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณซึ่งเป็นต้นทุนที่สมเหตุสมผล จะ

คุณทำเงินได้หรือไม่? คุณจะไม่ทราบว่าหลังจากที่คุณได้ทดสอบบัญชี (ด้วยเงินจริง) แล้วขอโทษ

มีคำแนะนำด้านบรรณาธิการหรือไม่? ใครสามารถเสนอราคาสำหรับคำหลักใดก็ได้ที่มีโฆษณาใดบ้างที่เลือก เครื่องยนต์มีข้อ จำกัด ด้านบรรณาธิการอย่างเคร่งครัด ประการแรกพวกเขาปกป้องตนเองจากคำพูดที่ "ไม่ดี" นอกจากนี้ยังมีข้อ จำกัด ในบางอุตสาหกรรมที่ได้รับการควบคุมเช่นยาการพนันปืนเป็นต้นเครื่องยนต์ยังต้องการการอ้างสิทธิ์ใด ๆ ที่เกิดขึ้นในโฆษณาที่จะได้รับการยืนยันบนหน้า Landing Page (หรือคลิกเดียวในรายงานการเปิดเผยข้อมูล) ฉันควรจะโฆษณาอะไรบ้าง

วิธีที่ดีที่สุดคือการเริ่มต้นด้วยเครื่องมือค้นหาชั้นนำ 3 อันดับคือ Google, Yahoo และ Bing ซึ่งมีการล็อกเสมือนจริงในตลาดสหรัฐฯโดยมีการค้นหาทั้งหมด 95% มีเครื่องมืออื่น ๆ เช่น Ask และ AOL ค้นหาพร้อมกับแหล่งข้อมูล PPC อื่น ๆ อีกมากมายเช่นเครื่องมือชั้นสองอินเทอร์เน็ตเหลือง (IYP) และอื่น ๆ อย่างไรก็ตามโปรดจำไว้ว่าแต่ละเครื่องยนต์มีแพลตฟอร์มระบบรายงานการเรียกเก็บเงินและอื่น ๆ ที่จำเป็นต้องเรียนรู้และเข้าใจ อาจใช้เวลาหลายวันหรือหลายสัปดาห์ เริ่มจาก "ใหญ่สาม" แล้วขยายไปยังแหล่งอื่นเมื่อจำเป็น

คำหลักใดที่ควรค่าแก่การจดจำและคำหลักใดที่ฉันควรโยนออก

ฉันแน่ใจว่าหลาย SEMers อาจไม่เห็นด้วยกับฉันที่นี่ แต่ฉันบอกว่าเก็บไว้ทั้งหมด หากพวกเขาเข้ามาในระหว่างการวิจัยของคุณและพวกเขาก็ใกล้พอที่จะทำให้คุณสงสัยได้แม้กระทั่งว่าพวกเขาไม่ควรถูกโยนทิ้งไปแล้วให้รักษาไว้ เพียงตรวจสอบว่าได้วาง "คนที่น่าสงสัย" ไว้ในกลุ่มต่างๆเพื่อให้คุณสามารถหยุดการแสดงผลชั่วคราวและเปิดเฉพาะเมื่อคุณพร้อมที่จะรับมือกับปัญหาเหล่านี้ การลบทำได้ง่าย & mdash การค้นหาคำหลักที่มีประสิทธิภาพใหม่ทำได้ยากมากขึ้น และคุณสามารถทดสอบได้โดยใช้งบประมาณเล็ก ๆ เพื่อที่คุณจะสามารถหยุดการทำงานชั่วคราวในภายหลังได้หากไม่สามารถทำงานได้ดี

ฉันควรจัดกลุ่มคำหลักของฉันอย่างไร ฉันควรจัดกลุ่มกลุ่มโฆษณาลงในแคมเปญอย่างไร

จะมีโพสต์ในคอลัมน์นี้เกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดโดยรอบคำสำคัญและการจัดกลุ่มโฆษณาเร็ว ๆ นี้ คำตอบสั้น ๆ คือการใส่คำหลักที่คล้ายกันเป็นกลุ่ม ควรมีความหมายตามธรรมชาติที่ควรจัดกลุ่มตามข้อกำหนดผลิตภัณฑ์คำที่เป็นแบรนด์ข้อกำหนดของผู้ให้บริการข้อตกลงทั่วไป ฯลฯ เพียงพยายามทำให้พวกเขาในสองสามกลุ่มตามหัวข้อและจะดีพอสำหรับในตอนนี้

ฉันสามารถมีแคมเปญได้มากแค่ไหน กลุ่มโฆษณามีกี่กลุ่ม? จำนวนโฆษณาต่อกลุ่ม?

ข้อ จำกัด บัญชีมาตรฐานปัจจุบันมีดังนี้ อย่างไรก็ตามหากคุณแสดงเครื่องมือที่คุณจะใช้จ่ายเงินกับพวกเขาพวกเขาสามารถขยายพารามิเตอร์เหล่านี้ได้เมื่อจำเป็น

Google

25 แคมเปญต่อบัญชี

2,000 กลุ่มโฆษณาต่อแคมเปญ

2,000 คำหลักต่อกลุ่มโฆษณา

50 โฆษณาต่อกลุ่มโฆษณา < li>

คำหลัก 1 ล้านคำต่อบัญชี

Yahoo

20 แคมเปญ

1,000 กลุ่มโฆษณาต่อแคมเปญ

1,000 คำหลักต่อกลุ่มโฆษณา

20 โฆษณาต่อกลุ่มโฆษณา

Bing

10,000 แคมเปญ

10,000 คำสั่งซื้อ (กลุ่มโฆษณา) ต่อแคมเปญ

10,000 คำหลักต่อกลุ่มโฆษณา

20 โฆษณาต่อกลุ่มโฆษณา < / li>

100,000 คำหลักต่อบัญชี

ฉันสามารถเสนอราคาตามข้อกำหนดของแบรนด์คู่แข่งได้หรือไม่? พวกเขาสามารถเสนอราคาสำหรับคำที่เป็นแบรนด์ของฉันหรือไม่

ขณะนี้ Google เป็นหนึ่งในเครื่องมือสามอันดับแรกที่ให้คุณเสนอราคาตามข้อกำหนดของผู้แข่งขันหรือใช้คำเหล่านั้นในโฆษณาของตน (ดูรายละเอียดได้ที่นี่) Yahoo และ Bing ไม่อนุญาตให้คำที่เป็นเครื่องหมายการค้าเสนอราคาหรือใช้ในข้อความโฆษณา

การฉ้อโกงคลิกคืออะไร ฉันจะมั่นใจได้อย่างไรว่าเฉพาะผู้ใช้ในกลุ่มเป้าหมายเท่านั้นที่คลิกโฆษณาของฉันหรือไม่

ไม่มีอะไรปลอดภัย 100% การฉ้อโกงคลิกถูกกำหนดด้วยวิธีที่ต่างกัน แต่คำจำกัดความที่เข้มงวดที่สุดคือการคลิกที่คุณจ่ายเงินตามที่คุณไม่ต้องการ ใครจะบอกว่าคู่แข่งของคุณจะไม่ไปและคลิกโฆษณาของคุณเป็นร้อย ๆ วันเพียงเพื่อเรียกเก็บเงินจากคุณ นี่เป็นเรื่องที่ยากและเป็นเรื่องที่อุตสาหกรรมยังคงมีอยู่ โชคดีแม้ว่าไม่ o

nly มีเครื่องยนต์ลงทุนในเทคโนโลยีที่ร้ายแรงบางอย่างและดอลลาร์เพื่อต่อสู้กับการฉ้อโกงคลิก แต่มีแม้แต่ระบบของบุคคลที่สามที่สามารถช่วยคุณตรวจสอบได้ว่าบัญชีของคุณเป็นเหยื่อของปัญหานี้หรือไม่ เพียงทราบว่าหากคุณได้รับคลิกที่น่าสงสัย (โดยเฉพาะจากที่ตั้ง IP เดียวกัน) ระบบจะจัดการโดยเครื่องยนต์และคุณจะเห็นการลดงบรายเดือนของคุณ การป้องกันที่ดีที่สุดต่อการฉ้อโกงคลิกคือความใส่ใจในรายละเอียดในบัญชีของคุณ หากคุณพบคำหลักบางคำกำหนดตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ที่กำหนดเป้าหมายช่วงเวลาของวันเป็นต้นไม่ทำให้เกิด ROI ที่คุณต้องการคุณจะสิ้นสุดการหยุดชั่วคราว

คำแนะนำที่ดีที่สุดชิ้นใดที่ฉันจำเป็นต้องรู้ก่อนที่จะเริ่มสร้างบัญชี PPC ของฉัน? เคล็ดลับที่ดีที่สุดคือการใส่เวลาและใส่ใจรับทำ SEOในการสร้างบัญชีครั้งแรกของคุณ เมื่อบัญชีมีชีวิตอยู่แล้วจะต้องมีประสิทธิภาพเพียงพอที่จะทดสอบการกำหนดเป้าหมายหลายประเภทคำหลักต่างๆข้อความโฆษณาเป็นต้น แต่คุณไม่ต้องการให้มีขนาดใหญ่จนยากที่จะจัดการ รวมทั้งในอุตสาหกรรมนี้เราพูดถึง "ปล่อยตัวตัวเองให้เป็นประโยชน์" สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ สิ่งนี้หมายความว่าคุณต้องการสร้างแคมเปญและกลุ่มโฆษณาที่มีโครงสร้างในแบบที่คุณสามารถเปลี่ยนแปลงบัญชีของคุณได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย ตัวอย่างเช่นหากคุณมี 3 สายผลิตภัณฑ์ให้ดำเนินการต่อและแยกออกเป็นแคมเปญต่างๆ ด้วยวิธีนี้หากผลิตภัณฑ์ใดสายหนึ่งตกต่ำสิ่งที่คุณต้องทำคือหยุดแคมเปญชั่วคราว ถ้าคุณใส่ไว้ในแคมเปญเดียวกันจะไม่ง่ายอย่างนั้น สร้างบัญชีด้วยความรอบคอบว่าคุณจะอยู่ในที่นั่นการวิเคราะห์การเพิ่มประสิทธิภาพการเปลี่ยนแปลงการขยาย ฯลฯ และคุณจะต้องใช้คันโยกเหล่านั้นเพื่อทำงานของคุณได้ดี

คำถามในสัปดาห์นี้: "คำถามใดที่คุณต้องการจะตอบก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างบัญชี PPC ของคุณ?"

PPC Academy เป็นหลักสูตรการโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่ครบวงจรหนึ่งปีตั้งแต่ต้นจนจบ เริ่มต้นด้วยพื้นฐาน PPC Academy จะสำรวจแง่มุมต่างๆของการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายทั้งหมดและกลยุทธ์ที่จำเป็นในการประสบความสำเร็จและกลายเป็นนักการตลาดการค้นหาขั้นสูงที่เสียค่าใช้จ่าย

ความคิดเห็นบางส่วนที่แสดงในบทความนี้อาจเป็นของผู้เขียนทั่วไปและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนมีรายชื่ออยู่ที่นี่ เกี่ยวกับผู้แต่ง

เรื่องราวยอดนิยมหัวข้อที่เกี่ยวข้อง